La evolución de la imagen de la mujer en publicidad

A mediados del siglo XX, durante los años 50 y 60, la imagen de la mujer estaba asociada a  los anuncios de alimentación, venta de electrodomésticos o productos de limpieza.  Era una época en la que la mujer debía complacer a su marido en todo momento y dedicarse exclusivamente al cuidado de la casa y de los niños.

Los pocos anuncios que había, estaban basados en el machismo y eran totalmente denigrantes para el género femenino, aunque en ningún momento se mostraba a la mujer como  símbolo erótico, sino como un modelo a seguir en cuanto a su comportamiento.

                        

                       Fuente: Nosoloilustraión                     Fuente: Nosoilustración

En los años 70, la situación era similar, aunque a medida que pasaba el tiempo se empezó a hablar de "la nueva mujer" como consecuencia de los grandes cambios culturales producidos hasta el momento.

Es a partir de los años 80, cuando los publicistas comienzan a utilizar  la imagen de la mujer como símbolo erótico y hacen referencia a ciertas partes de su cuerpo como simple reclamo publicitario.

 

                      Fuente: ComicPublicidad                    Fuente: Esteban Escobar

Mujeres despampanantes, vestidas de forma provocativa para resaltar determinados artículos o productos y en ocasiones, con trajes de baño minúsculos que no dejan lugar a la imaginación. Dejan a un lado la valía personal o personalidad de la mujer  para anteponer su belleza física y su figura, mientras que en el caso del hombre, sigue sucediendo todo lo contrario. La mayoría de las veces que aparece la imagen de un hombre en publicidad es para representar fuerza, poder y hombría.

Por lo que, como bien dice Arturo Sánchez: “Las mujeres, por desgracia, han adquirido a lo largo de estos años en el terreno publicitario una serie de roles, que en poco han contribuido a la lucha por una sociedad igualitaria.”

A continuación os dejo un ejemplo de un spot que promueve la igualdad de género, y que a mí personalmente me encanta (aunque seguro que muchos ya lo conocéis). Espero que os guste.

 

Como podemos ver, gracias a la lucha constante de muchas personas, la publicidad cada vez va teniendo más presente la importancia de la mujer como consumidora y no únicamente como símbolo publicitario. De todos depende conseguir una publicidad impactante, llamativa y chistosa,  al mismo tiempo  que respetuosa tanto para el género masculino como para el femenino.

¡Luchemos por una publicidad igualitaria!