jueves, 30 de abril de 2015

La gran evolución del Cine Español



La historia del cine comienza en 1895 tras los progresos de los “Hermanos Lumière” quienes son responsables de la invención del cinematógrafo, lo que dio lugar a la primera proyección en España (Barcelona). En esta época las películas históricas eran las más populares. 

Fuente: Istorijat


En 1909 se crean los primeros estudios cinematográficos en Madrid y Barcelona y solamente un año después se pública la primera revista española "Arte y Cinematografía"




Desde finales de los años 1910 se va produciendo lentamente un traslado desde Barcelona como la principal punto de actividad cinematográfica hasta Madrid.


La principal revolución de los años veinte fue la aparición del cine sonoro
en algunas producciones extranjeras. Esto afectó gravemente  la imagen del cine español ya que  en España ninguna productora contaba por el momento con medios técnicos, profesionales y económicos para llevar a cabo tal desafío.

Años después surgieron varias productoras entre las que destaca “Cifesa” (compañía industrial  de Film Español, S.A.) quien logro introducir el sonido en el cine español  y logro convertirse en una de las mayores productoras cinematográfica del momento con la producción  en 1974, de la película Don Quijote de LaMancha.
 
Fuente: Kernelstation
A finales de 1930 muchos actores se exiliaron debido a la gran censura que se vivía en aquel momento (consecuencia de la dictadura) en el sector las artes y los medios de comunicación. También se implantaron una serie de medidas legales entre las que destacan; Doblaje obligatorio, impuestos, licencias de importación, cuotas de pantallas...etc.

A pesar de la censura permanente, cabe resaltar  que se produjeron algunos intentos por realizar producciones independientes, aunque eso sí, sin mucho éxito obtenido.

A principios de los años cuarenta el cine español se caracteriza por defender los valores del fascismo como la raza, la familia, la patria... evitando al mismo tiempo, los temas relacionados con la guerra y la política.


Durante esos años el cine español logro  fortalecerse  colaborando en producciones   con Francia e Italia, concretamente.

En los años cincuenta Franco rompe un poco con la censura y algunos inversores llegan a interesarse por el cine español, llegando a conseguir un gran éxito en el extranjero. Sin embargo, el público español no podía ver las versiones originales de las obras, ya que  estas debían modificarse con el fin de que  no contener sexo o violencia (valores tradicionales del franquismo) pues esto podía  producir disputas entre la población.

El periodo entre 1968 y 1975 representa la edad de oro del cine español debido al gran éxito obtenido hasta el momento (basado en gran parte en el modelo anglosajón).

Con la muerte de Franco en 1975, la censura de películas fue disminuyendo y esto provocó que las películas españolas evolucionasen y se fuesen adaptando a los nuevos tiempos.

Como consecuencia, surgió una generación de nuevos cineastas  en este período conocido como "La Movida";  movimiento artístico que se caracteriza por llevar a cabo una explosión de creatividad en todas las artes en general dando lugar a una verdadera revolución cinematográfica tras tantos años de opresión.

Fuente: Johanees

 Por el momento el cine español sigue evolucionando y lo seguirá haciendo, hasta conseguir en el mercado el posicionamiento que se merece y que tanto esfuerzo nos está costando conseguir.



 

lunes, 20 de abril de 2015

¿El packaging vende?


Al igual que ha cambiado nuestra forma de vivir, nuestra forma de comunicarnos e incluso nuestra forma de comprar, los productos se han tenido que ir adaptando a los nuevos tiempos para poder destacar sobre el resto y sobre todo, para conseguir captar nuestra atención. Yo personalmente, soy de las que compran algunos productos simplemente por el envoltorio y supongo que no soy la única. Tanto el aspecto interior de un producto como el exterior son muy importantes y no podemos olvidar que por muy bueno que sea un producto sino refleja visualmente todas esas características y no está presentado de una forma atractiva,  no logrará destacar sobre los demás y por tanto no será elegido.

Tal como señala LluisMartinez- Ribes (Profesor de MArketing en ESADE) “Estamos en crisis, ¿pero nadie va desnudo por la calle, no? Pues el packaging es el vestido de tu producto y todo producto busca un cliente, y todos comemos con la vista”.
 
A continuación haré un breve repaso por la historia para que podáis conocer la evolución que ha seguido el  packaging, así como la aparición de los distintos materiales que se utilizan actualmente:

En la segunda mitad del siglo XX es cuando empieza a darse más importancia al diseño, presentación y mensaje publicitario que acompaña al producto. El plástico, el papel o el cartón son algunos de los materiales más empleados en esta época debido a su bajo coste en producción.

En los años 50 se siguen utilizando los mismos envases pero con la aparición de nuevos productos como las maquinas de escribir o las cámaras de fotografías se empiezan a diseñar nuevos tipos de packaging mucho más atractivos.

En los años 60 aparece el Tetra Brick (envase multicapa formado por una lamina de cartón, otra de aluminio y otra de plástico), un envase ideal para conseguir una perfecta conservación del producto ya que se puede abrir y cerrar de nuevo fácilmente.

En los años 70 se siguen utilizando los envases anteriores pero es a partir de esta década  cuando empiezan a aparecer los primeros  negocios comerciales  relacionados con el diseño y la venta de packaging de productos.

Los años 80 fueron invadidos por la electrónica, lo que requería nuevos tipos de envases. Es entonces cuando se extiende el uso del plástico de burbujas y el porexpan (poliestireno expandido) ya que se considera lo más adecuado para productos relacionados con la electrónica.

En los 90 se dispara el consumo, por lo que  aparecen nuevas marcas comerciales e  infinidad de envases de productos y esto genera una excesiva competencia. Es en  este momento cuando empiezan a surgir profesiones relacionadas con el packaging como el marketing, diseño grafico...etc. A finales de los 90 también se empiezan a usar nuevos materiales como el caucho y el latex y derivados de estos.

A continuación  presento  algunos ejemplos para que podáis ver cómo ha cambiado el packaging de productos que consumimos a diario:
 
  • Danone

Fuente: marketingdirecto.com
  • Corn Flakes
    Fuente: marketingdirecto.com
  • Cola- Cao
    Fuente: marketingdirecto.com


lunes, 13 de abril de 2015

¿Cómo surgió Youtube?



Hoy en día todos conocemos el portal de youtube y su funcionamiento. De hecho, a menudo hacemos uso del contenido que ofrece  ya sea por temas de trabajo, porque necesitemos informarnos de algo, para ver a nuestros artistas favoritos o simplemente como una actividad de ocio. Incluso hay algunos que se atreven  a colgar vídeos propios para compartir  con nosotros sus vivencias  o simplemente informarnos sobre algun tema de interés.
Fuente: Arstechnica
Youtube esta tan presente en nuestras vidas que parece que ha existido desde siempre, pero no es así. Aunque cueste creerlo, lleva tan solo 10 años en el mercado. 

Actualmente lo podemos definir como el sitio web más utilizado en Internet  y eso se debe a la gran cantidad y diverso contenido que ofrece.

Es cierto que a medida que pasa el tiempo, el crecimiento del consumo de vídeo aumenta, así como su impacto en la sociedad y esto genera que las fronteras entre lo offline y lo online difieran cada día más.

En cuanto a su historia,  el conocido portal de Youtube nació en 2005. Fue creado por  ChadHurley, Jawed Karim y Steve Chen (ex-empleados de PayPal) quienes partían de la idea de crear  un sitio de citas que se llamaría “Tune In Hook Up” pero que finalmente se convirtió  en una web donde poder colgar  vídeos sencillos y verlos de manera online. De hecho, el primer vídeo que apareció  en Youtube fue colgado por uno de los co-fundadores, Jawed Karim, quien después de pasar un día en el zoo decidió compartir su experiencia con los demás bajo el título "Yo, en el zoo" en el que básicamente habla de elefantes. Este vídeo en su momento, recibió más de 4,8 millones de visitas.

Como podemos ver, se trataba de una idea bastante simple, pero que pocos eran capaces de llevar a cabo en ese momento.
Desde entonces, tanto el número de visitas como  la cantidad de contenido que se sube a diario ha ido en aumento. Sobre todo en 2006 cuando Google decidió comprar la compañía de Youtube por 1.650 millones de dólares.
Aunque parezca mentira, en ese momento, Youtube con tan solo 29 meses de vida, ya contaba con una media de 30 millones de visitantes al mes, mientras que Google no llegaba apenas a los 7 millones.

Andy Stack (Gerente de Youtube)  en una reciente  entrevista compartió la visión que tiene Google sobre la evolución de Youtube y las cuatro grandes enseñanzas que han conseguido tras varios años de experiencia en cuanto a la evolución del vídeo:
1. Los usuarios están muy segmentados en cuanto al consumo que realizan.
2. El contenido puede provenir de cualquier parte del mundo.
3. La publicidad también puede ser contenido.
4. El vídeo online no existe, ahora se habla  de video en general.
                                                                                                                 
Para terminar, aquí os dejo un vídeo muy interesante que explica detalladamente la evolución que ha seguido Youtube tanto a nivel  social como a nivel técnico, haciendo referencia a los cambios que se han producido en el  diseño  de su propia página web.


 Espero que os guste ¡Hasta la próxima!